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游走在法律边缘,名爵营销在玩火?

2019-07-18 08:13:00 王跃跃 中国经济网
核心提示:有业内专家坦言,“名爵搞的这些所谓‘创新营销’,短期内肯定会勾起不少人的好奇心,也会吸引一些消费者下订单”。但从长远来看,“这些营销手段的噱头,会让消费者产生审美疲劳,效果会越来越差,是黔驴技穷的表现”。

上周四(7月11日)17时50分,秦皇岛市场监督管理局官方微博发布的一则“关于对秦皇岛腾奇汽车销售服务有限公司涉嫌价格欺诈行为查处情况”的通告,再次将上汽名爵推到舆论的风口浪尖。通告称,“我局发现秦皇岛腾奇汽车销售服务有限公司发布的‘名爵国六12.98元’广告涉嫌价格欺诈”。

名爵营销,秦皇岛腾奇汽车销售公司,广告欺诈

秦皇岛市场监督管理局官方微博发布的通告

此前,一条“退休大爷4S店13元买车逼哭女销售主管”的视频,就已经将以“善于营销”而闻名的上汽和名爵品牌送上了热搜。视频中,河北秦皇岛一“退休大爷”拿着13元到名爵品牌4S店买车,因该品牌在出租车顶灯上打广告时,把“12.98万元”写成了“12.98元”。

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“退休大爷4S店13元买车逼哭女销售主管”的视频截图

就在当地市场监管部门发布查处通告后不久,“(7月11日)晚上9点左右,河北秦皇岛腾奇名爵4S店工作人员”在接受当地媒体采访时称:“这个视频是为拍摄网剧拍的,找的也都是群众演员”。对此,有接受采访的业内人士感叹道:“这完全是一场为了博人眼球而自导自演的营销闹剧。商家不仅名誉受损,而且极有可能承担法律责任”。

“该名爵4S店的营销手段,明显就是为了博眼球、求关注,进而刺激销量”,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树在接受经济日报-中国经济网记者采访时直言,“尽管这是经销商的个别行为,但整机厂也存在监管不力的问题”。

事实上,为了博得关注,名爵已经不是第一次游走在法律的边缘。今年5月,一条“名爵MG6飙高铁”的视频曾引发关注。视频中,一辆印有名爵 “allways YOUNG”品牌理念的MG6,在高速上和高铁并驾齐驱。据专业人士推算,车辆的速度接近每小时170公里,属于严重超速的危险驾驶行为。名爵方面则对此回应称:“感谢车主对名爵的偏爱,但开车应守法,请勿危险驾驶!”事后不久,名爵就直接冠名京沪线高铁。不少业内人士认为,“名爵的这一做法,就是借着‘飙高铁’的违法行为来做营销”。

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名爵冠名京沪线高铁

有不具姓名的业内专家在接受经济日报-中国经济网记者采访时坦言,“名爵搞的这些所谓‘创新营销’,短期内肯定会勾起不少人的好奇心,也会吸引一些消费者下订单”。数据显示,今年上半年,上汽集团乘用车的销量为311673辆,同比下滑13.18%。但旗下名爵品牌的销量却逆势增长3.8%,达126895辆。其中,6月,名爵品牌的销量为2.5万辆,同比增长55%。

从长远来看,“这些营销手段的噱头,会让消费者产生审美疲劳,效果会越来越差,是黔驴技穷的表现”,上述专家分析指出,“这种游走在法律边缘的营销手段很危险,因为一旦触犯法律的红线,无疑将会受到监管部门的处罚;更为严重的是,还将会失去消费者的信任,失去市场份额”。


 

本文地址:/News/2019/07/180812591259I70116734C302.shtml

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